Downy estreia na liderança no Top Compras
São Paulo – A marca de amaciante de tecidos Downy, pertencente à empresa norte-americana Procter & Gamble, conquistou o primeiro lugar em nove das dez categorias pesquisadas pelo Datafolha no renomado prêmio de mercado, o Folha Top of Mind. Surpreendendo a todos, ela superou sua concorrente Comfort, da multinacional anglo-holandesa Unilever, e ganhou reconhecimento e presença nas mentes dos brasileiros.
Na categoria de amaciante de tecidos, em particular, Downy obteve uma vitória impressionante com 21% das menções dos entrevistados – uma margem confortável de seis pontos percentuais à frente do segundo colocado.
Um sucesso que revolucionou o mercado
Essa conquista é ainda mais surpreendente quando consideramos que em 2015 a mesma marca ocupava apenas a quinta posição no segmento de amaciantes de tecidos. Desde então, a Procter & Gamble trouxe sua marca ao Brasil e revolucionou o mercado com uma abordagem focada na fragrância duradoura como fator principal para que as roupas sejam consideradas limpas.
Além disso, Downy se destacou ao patrocinar a última edição do popular programa de reality Big Brother Brasil, promovendo sua imagem junto aos participantes e inserindo seu aroma característico nos guardas-roupas do programa.
A vitória de Downy também foi reforçada pelo seu desempenho nas regiões brasileiras. Enquanto alcançou 28% da preferência entre o público feminino em geral, a marca impressionou ainda mais na região Norte, onde alcançou uma parcela de 33%. O Diretor de Marketing de Cuidados com Roupas da P&G Brasil atribui esse sucesso à relação sólida com os varejistas locais e ao engajamento dos consumidores.
Empate técnico entre Atacadão e Assaí
Outra categoria que chamou atenção no Folha Top of Mind 2023 foi a de atacadistas. Nesse segmento, houve um empate técnico entre Atacadão e Assaí, ambos com 19% das menções dos entrevistados. Dentro da margem de erro utilizada pelo Datafolha para essa pesquisa, não foi possível determinar um vencedor claro. Ambos os atacadistas alcançaram uma notável consciência de marca de 32%.
Em meio às conquistas do Top Compras deste ano, fica claro que marcas tradicionais que investiram em estratégias inteligentes conseguiram cativar e permanecer na memória dos consumidores brasileiros. Essas estratégias demonstraram ser eficazes no mundo competitivo do mercado nacional.
Os resultados do Folha Top of Mind 2023 não apenas fornecem uma visão clara das marcas mais memoráveis para os consumidores brasileiros, mas também indicam tendências e oportunidades neste ambiente altamente dinâmico. Com base nessas informações, empresas têm a chance de entender melhor seus públicos-alvo e fortalecer seu posicionamento no mercado nacional em constante evolução.
| Destaque | Marca | Categoria |
|---|---|---|
| 1º lugar em nove das dez categorias pesquisadas | Downy | Amaciante de tecidos |
| Empate técnico | Atacadão e Assaí | Atacadistas |
Com informações do site top-of-mind.folha.uol.com.br.
