Brasileiros gastam R$ 45 bilhões com livros e material escolar por ano
Um relatório recente revelou que os brasileiros gastam anualmente cerca de R$ 45 bilhões em livros e material escolar. Esses dados, obtidos através de pesquisas realizadas pelo Instituto Locomotiva e pela Ecglobal, destacam o potencial de consumo nesse setor no Brasil.
De acordo com o Instituto Locomotiva, houve um crescimento de 32% nos últimos três anos nesse mercado. Em 2021, os gastos atingiram a marca de R$ 34,3 bilhões, enquanto em 2022 esse número saltou para R$ 42,3 bilhões.
Ao analisar o potencial de consumo por classe social, observa-se que a classe B lidera, contribuindo com R$ 18,6 bilhões, seguida pela classe C com R$ 15,9 bilhões. A classe A contribui com R$ 5,7 bilhões e as classes D e E com R$ 4,9 bilhões.
Quanto aos hábitos de compra, uma pesquisa realizada pela Ecglobal revelou que embora 71% dos entrevistados prefiram comprar material escolar em lojas físicas, as opções online também são populares. Cerca de 49% optam por lojas online especializadas e 48% por marketplaces. Além disso, aproximadamente 30% dos pais compram em grandes armazéns, enquanto 27% escolhem supermercados e 20% preferem varejistas online.
Os critérios utilizados pelos consumidores na hora da compra incluem fatores como promoções (66%), necessidades específicas (56%), orçamento (48%) e influência digital (42%). Embora a estética dos materiais também tenha algum impacto (30%), as recomendações pessoais têm menos relevância (21%).
No que diz respeito às marcas mais lembradas pelos consumidores de material escolar, a Faber Castell lidera a preferência com 23%, seguida por Tilibra (18%), BIC (11%) e Kalunga (11%).
Além dos materiais essenciais como lápis, canetas e cadernos, a pesquisa também identificou uma tendência crescente na compra de produtos eletrônicos para volta às aulas nos próximos três meses. Os itens mais desejados pelos pais incluem fones de ouvido (48%), laptops (41%), pen drives ou dispositivos de armazenamento (36%), calculadoras (35%), tablets (34%) e smartphones (33%). Entre as marcas mais lembradas estão Samsung (25%), Dell (7%) e Apple (5%).
A pesquisa também abordou as preferências relacionadas à educação pública versus privada. A maioria dos entrevistados com filhos em idade escolar percebe diferença na qualidade educacional entre os dois sistemas e considera a educação privada melhor. Quanto à matrícula dos filhos nas escolas particulares, a maioria realiza o planejamento em janeiro. No entanto, alguns começam meses antes: 6% iniciam em outubro e 10% em novembro. Já em dezembro ocorre um pico significativo de matrículas (30%), sugerindo uma possível estratégia de aguardar o recebimento do bônus anual antes de efetuar o pagamento.
Com base nessas informações, fica evidente o grande potencial do mercado brasileiro para o consumo de materiais escolares. As preferências dos consumidores se dividem entre lojas físicas e online especializadas. Além disso, a qualidade acadêmica é o principal critério na escolha das escolas pelos pais. Esses dados indicam que o setor deve continuar crescendo nos próximos anos.
| Informações | Dados |
|---|---|
| Total de consumo anual de material escolar | R$ 45 bilhões |
| Crescimento do setor nos últimos três anos | 32% |
| Gasto em material escolar em 2021 | R$ 34,3 bilhões |
| Gasto em material escolar em 2022 | R$ 42,3 bilhões |
| Classe social com maior contribuição | Classe B – R$ 18,6 bilhões |
| Classe social com segunda maior contribuição | Classe C – R$ 15,9 bilhões |
| Classe social com menor contribuição | Classes D e E – R$ 4,9 bilhões |
| Preferência de compra em lojas físicas | 71% |
| Preferência de compra em lojas online especializadas | 49% |
| Preferência de compra em marketplaces | 48% |
| Itens mais desejados para volta às aulas |
Fones de ouvido – 48% Laptops – 41% Pen drives ou dispositivos de armazenamento – 36% Calculadoras – 35% Tablets – 34% Smartphones – 33% |
| Marca mais lembrada de material escolar | Faber Castell – 23% |
| Diferença percebida na qualidade educacional entre educação pública e privada | Maioria considera a educação privada melhor |
| Mês de planejamento da matrícula em escolas particulares | Janeiro – maioria / Outubro – 6% / Novembro – 10% / Dezembro – 30% |
Com informações do site Monitor Mercantil.
