Só 16% dos brasileiros compraram livros nos últimos 12 meses
No último ano, apenas 16% da população brasileira adquiriu livros, de acordo com a pesquisa Panorama do Consumo de Livros realizada em parceria com a Câmara Brasileira do Livro e conduzida pela Nielsen BookData.
Entre os compradores, 40% adquiriram entre 3 e 5 livros, enquanto 29% compraram apenas 1 ou 2 exemplares. Além disso, 18% enriqueceram suas coleções com uma quantidade maior, variando de 6 a 10 livros, e apenas 13% colocaram mais de uma dúzia de cópias em suas prateleiras.
As mulheres lideram o mercado literário no Brasil, representando 57% dos leitores. Os homens correspondem a 43%. Além disso, destaca-se a preferência das classes sociais B e C, bem como dos residentes das regiões Sudeste e Nordeste. Mais de 90% dos leitores possuem educação superior ao ensino médio.
Apesar dos avanços tecnológicos, sete em cada dez brasileiros ainda preferem os livros físicos. Apenas 22% já fizeram a transição para o formato digital e 7% aproveitam ambos os meios.
No segmento digital, a Amazon é responsável por quase metade das compras de livros eletrônicos realizadas no país (46,6%), seguida pelo Google (25,5%), Skeelo (8,9%) e Apple (5,9%).
As vendas online representam a maioria (55%) das vendas totais de livros no Brasil, incluindo os formatos físicos e eletrônicos. Os entrevistados apontaram maior percepção de ofertas vantajosas e conveniência ao optarem por comprar pela internet.
Os livros aparecem como a quarta mercadoria mais adquirida pelos brasileiros nos últimos doze meses, atrás apenas de roupas, telefones celulares e brinquedos – estando empatados com vinhos.
Apesar do baixo percentual registrado nas compras até outubro (16%), aproximadamente três quartos da população (74%) têm planos para adquirir cópias nos próximos três meses.
A pesquisa Nielsen BookData obteve respostas de um total de 16.000 pessoas por meio de um aplicativo móvel entre os dias 23 e 31 de outubro. Seu índice de confiança é de 95%, com uma margem de erro de ±0,8 pontos percentuais.
| Informações | Fatos |
|---|---|
| Período da pesquisa | Novembro de 2022 a outubro de 2023 |
| Percentual de compradores de livros | 16% |
| Quantidade de livros adquiridos |
40%: 3 a 5 livros 29%: 1 ou 2 livros 18%: 6 a 10 livros 13%: mais de uma dúzia de livros |
| Percentual de leitoras | 57% |
| Percentual de leitores | 43% |
| Classes sociais com maior participação | Classes B e C |
| Regiões com maior participação | Sudeste e Nordeste |
| Percentual de leitores com educação superior ao ensino médio | Mais de 90% |
| Preferência por cópias físicas | 70% |
| Preferência por livros eletrônicos | 22% |
| Uso de ambos os formatos | 7% |
| Principais plataformas de livros eletrônicos |
Amazon: 46,6% Google: 25,5% Skeelo: 8,9% Apple: 5,9% |
| Vendas online | 55% do total |
| Mercadorias mais adquiridas pelos brasileiros |
1. Roupas 2. Telefones celulares 3. Brinquedos 4. Livros (empatado com vinhos) |
| Planos de compra nos próximos três meses | 74% da população |
| Metodologia da pesquisa | 16.000 pessoas responderam por meio de um aplicativo móvel entre os dias 23 e 31 de outubro |
| Índice de confiança | 95% |
| Margem de erro | ±0,8 pontos percentuais |
Com informações do site Poder360.
