Amazon é a plataforma de anúncios preferida dos consumidores
Um estudo realizado pela Kantar mostrou que a Amazon é a plataforma publicitária preferida pelos consumidores em todo o mundo. A empresa lidera a preferência dos consumidores em 23 mercados, incluindo o Brasil, Alemanha e México, com anúncios considerados relevantes e úteis.
A confiança na Amazon como plataforma publicitária também aumentou em cerca de 10% em relação ao ano passado, tanto entre consumidores quanto profissionais de marketing.
Além da Amazon, as marcas mais apreciadas para veiculação de anúncios pelos consumidores são Google, TikTok, Instagram e Spotify. Já entre os profissionais de marketing, o YouTube ocupa o primeiro lugar como plataforma publicitária preferida, com um aumento de confiança de 6% em comparação com o ano anterior.
No entanto, é importante ressaltar que mesmo marcas estabelecidas como YouTube e Google ganhando confiança dos profissionais de marketing, muitas vezes isso não é suficiente para atingir os consumidores.
No Brasil, os consumidores valorizam os pontos de contato físicos como forma de receber anúncios. Eventos patrocinados lideram esse ranking há dois anos consecutivos, seguido por pontos de venda e mídia externa. Já no ambiente online, os podcasts, comércio eletrônico e conteúdo de influenciadores são os mais preferidos.
O estudo também revelou que o metaverso ainda não decolou como esperado. Embora 61% dos profissionais de marketing afirmassem que aumentariam seus investimentos nessa área em 2023, o aumento real foi de apenas 12%. Além disso, apenas 22% dos profissionais planejam aumentar seu orçamento publicitário no próximo ano.
A pesquisa contou com a participação de 16.000 consumidores e 900 profissionais de marketing em 23 mercados diferentes. Realizada entre maio e julho de 2023, os resultados revelam as tendências e mudanças no cenário midiático, além das atitudes dos profissionais da área em relação aos investimentos publicitários.
| Data | 14 de setembro de 2023 |
|---|---|
| Hora | 16:49 |
| Estudo | Media Reactions |
| Realizado por | Kantar |
| Plataforma publicitária preferida pelos consumidores | Amazon |
| Marcas midiáticas mais apreciadas para veiculação de anúncios pelos consumidores | Google, TikTok, Instagram, Spotify |
| Plataforma publicitária preferida pelos profissionais de marketing | YouTube |
| Aumento na confiança na Amazon como plataforma publicitária em relação ao ano passado | 10% |
| Aumento na confiança nos anúncios do YouTube em comparação com o ano passado | 6% |
| Pontos de contato físicos valorizados pelos consumidores no Brasil | Eventos patrocinados, pontos de venda, mídia externa |
| Mídias online preferidas pelos consumidores no Brasil | Podcasts, comércio eletrônico, conteúdo de influenciadores |
| Aumento nos investimentos em metaverso por parte dos profissionais de marketing | 12% |
| Profissionais que planejam aumentar o orçamento publicitário no próximo ano | 22% |
| Participantes da pesquisa | 16.000 consumidores e 900 profissionais de marketing |
| Período da pesquisa | Maio a julho de 2023 |
Com informações do site Meio e Mensagem.
