Tech Talks Floripa Square: Como impactar a Geração Z
A Geração Z, composta por indivíduos nascidos entre 1995 e 2010, apresenta um desafio para as marcas ao ter uma relação mais complexa com as mesmas. Antes de efetuar uma compra, esses consumidores passam por diversas interações online. Isso exige que empreendedores, publicitários e profissionais de marketing desenvolvam estratégias eficientes de comunicação que despertem o interesse dessa geração, especialmente considerando o ambiente digital no qual estão constantemente imersos.
Diferentemente das gerações anteriores, a Geração Z está conectada às redes sociais e utiliza plataformas digitais como principal meio de pesquisa sobre marcas, produtos e serviços, além de realizar suas compras. Essa realidade apresenta um obstáculo para empresas que ainda adotam abordagens publicitárias tradicionais, uma vez que essa geração é mais habilidosa em filtrar mensagens publicitárias.
Esse tema será amplamente debatido no evento Tech Talks Floripa Square, que ocorrerá em 20 de junho no Rooftop Floripa Square, em Santa Catarina. A terceira edição do evento contará com um painel de discussão onde serão exploradas estratégias inovadoras para impactar e envolver a Geração Z. Os convidados especiais serão Camila Renaux, especialista em marketing, e Delton Batista, fundador da 8R – Estratégia de negócios e crescimento. Eles compartilharão tendências comportamentais, ferramentas e formatos utilizados por essa geração, além de suas próprias experiências.
As mudanças geradas pela pandemia, as expectativas diferenciadas de cada geração de consumidores e o impacto das novas tecnologias no cotidiano empresarial têm desafiado as marcas a se conectarem com seu público de forma relevante nesse novo cenário. Segundo Delton Batista, presidente do LIDE em Santa Catarina, os gestores de marca não podem cometer o erro de acreditar que estar presente apenas online é suficiente para superar as expectativas da Geração Z.
De acordo com Camila Renaux, dados da empresa americana Verint Systems mostram que a Geração Z possui trajetórias complexas de compra, envolvendo pelo menos um ponto de contato online. Ela enfatiza a importância de uma linguagem moderna e dinâmica para atrair e estabelecer intimidade com essa geração, distanciando-se do tom mais conservador adotado por muitas marcas. Além disso, destaca que o consumo móvel é predominante entre as Gerações Z e Y, com aproximadamente 80% desses jovens utilizando dispositivos móveis por mais de uma hora diária. Isso levanta questionamentos sobre como criar experiências eficientes em plataformas como o TikTok.
O evento Tech Talks Floripa Square é gratuito e destinado a líderes empresariais, profissionais de marketing, publicitários e jornalistas especializados. Haverá 30 vagas disponíveis para estudantes e profissionais focados em tecnologia no setor de mídia. Os interessados devem realizar suas inscrições até 16 de junho através do link fornecido.
O debate será moderado por Valton Werner Jr., CEO da Floripa Square. A Geração Z representa atualmente cerca de um quarto da população brasileira, com aproximadamente 50 milhões de pessoas, conforme projeções do IBGE. Essa geração cresceu imersa em tecnologia e internet, sendo a mais recente a adentrar no mercado de trabalho.
| Geração Z e a relação com as marcas | |
|---|---|
| Descrição | A Geração Z, composta por indivíduos nascidos entre 1995 e 2010, tem uma relação mais complexa com as marcas, passando por diversas interações online antes de efetuar uma compra. |
| Desafios | Empreendedores, publicitários e profissionais de marketing enfrentam o desafio de desenvolver estratégias eficientes de comunicação que despertem o interesse dessa geração, considerando o ambiente digital no qual estão constantemente imersos. |
| Impacto das redes sociais | A Geração Z está conectada às redes sociais e utiliza plataformas digitais como principal meio de pesquisa sobre marcas, produtos e serviços, assim como para realizar suas compras. |
| Obstáculo para empresas | Empresas que ainda adotam abordagens publicitárias tradicionais enfrentam dificuldades em alcançar essa geração, que é mais habilidosa em filtrar mensagens publicitárias. |
| Evento Tech Talks Floripa Square | O evento contará com um painel de discussão onde serão exploradas estratégias inovadoras para impactar e envolver a Geração Z. Os convidados especiais serão Camila Renaux, especialista em marketing, e Delton Batista, fundador da 8R – Estratégia de negócios e crescimento. |
| Importância da linguagem moderna | Camila Renaux destaca a importância de uma linguagem moderna e dinâmica para atrair e estabelecer intimidade com a Geração Z, distanciando-se do tom mais conservador adotado por muitas marcas. |
| Consumo móvel predominante | O consumo móvel é predominante entre as Gerações Z e Y, com aproximadamente 80% desses jovens utilizando dispositivos móveis por mais de uma hora diária. |
| Tech Talks Floripa Square | O evento gratuito é destinado a líderes empresariais, profissionais de marketing, publicitários e jornalistas especializados. Haverá 30 vagas disponíveis para estudantes e profissionais focados em tecnologia no setor de mídia. |
| Projeções do IBGE | A Geração Z representa atualmente cerca de um quarto da população brasileira, com aproximadamente 50 milhões de pessoas, conforme projeções do IBGE. |
Com informações do site Acontecendo Aqui.
